Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+

Masih Efektifkah Pameran Mobil di Mal buat Jaring Konsumen?

Kompas.com - 31/01/2025, 13:03 WIB
Aprida Mega Nanda,
Azwar Ferdian

Tim Redaksi


JAKARTA, KOMPAS.com - Pameran kendaraan di dalam mal saat ini banyak dilakukan oleh produsen mobil dan diler otomotif. Hal ini menjadi salah satu strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau konsumen.

Cahaya Fitri Tantriani, Marketing Head Hyundai Gowa mengatakan, banyak dari masyarakat yang menyukai kegiatan offline, termasuk berkunjung ke pusat perbelanjaan. Terlebih pasca pandemi Covid-19.

“Pada hari-hari tertentu mal bisa sangat ramai dan padat karena adanya daya tarik yang dibuat pengelola mal dengan beragam program acara dan atraktif dekorasi. Contohnya momentum Imlek tahun ini, bisa kita lihat beberapa mal berlomba-lomba membuat dekorasi agar venue mal semakin menarik pengunjung,” ucap Tantri, kepada Kompas.com, Jumat (31/1/2025).

Baca juga: Hujan di Jakarta: Risiko Banjir pada Mobil Matik

“Tentu saja Hyundai Gowa juga memanfaatkan hal ini sebaik mungkin. Karena keramaian yang ada di mal sama dengan kesempatan prospek bagi sales mobil,” lanjutnya.

Tantri melanjutkan, berdasarkan riset internal, masyarakat yang ingin membeli mobil kebanyakan menginginkan kegiatan offline terlebih dahulu. Misalnya dengan melihat langsung kendaraan, merasakan fitur mobil atau dengan kegiatan test drive.

“Karenanya kegiatan pameran di mal efektifitasnya bisa tinggi untuk prospektif, untuk mendapatkan awareness sampai data leads juga masih ok. Bahkan bila sampai test drive, estimasi keberhasilannya meningkat bisa sampai 80 persen,” kata Tantri.

“Tentunya hal ini tergantung pada beberapa hal. Antara lain pemilihan lokasi mal, lokasi display mobil di dalam mal juga berpengaruh, aktivitas atau cara prospekting yang dilakukan sales, termasuk cara display atau kondisi booth dan bahkan program sales atau program penjualan diler,” lanjut Tantri.

Jaka Kardana, Sales Support Dept. Head Auto2000 mengatakan, exhibition atau pameran merupakan salah satu langka untuk mendorong penjualan mobil Toyota di Auto2000.

“Tentu saja kami senantiasa memanfaatkan berbagai macam bentuk promosi, salah satunya exhibition atau pameran. Namun jenis pameran apa yang menjadi andalan atau paling efektif, tentu menyesuaikan dengan market di masing-masing daerah dan objektif dari event tersebut tentunya,” kata Jaka.

Baca juga: Pentingnya Melakukan Konfirmasi Saat Dapat Notifikasi Tilang ETLE

Senada dengan Tantri, Jaka menyebut efektif atau tidaknya pameran kendaraan di mal tergantung kepada beberapa hal.

“Kembali lagi menyesuaikan dengan daerah dan objektif masing masing. Mengingat pameran yang kami lakukan di mal biasanya bertujuan untuk mendorong awareness produk dan layanan, dan mempermudah akses untuk lebih dekat dengan Auto2000,” ucap Jaka.

Simak breaking news dan berita pilihan kami langsung di ponselmu. Pilih saluran andalanmu akses berita Kompas.com WhatsApp Channel : https://www.whatsapp.com/channel/0029VaFPbedBPzjZrk13HO3D. Pastikan kamu sudah install aplikasi WhatsApp ya.



Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
komentar di artikel lainnya
Baca berita tanpa iklan. Gabung Kompas.com+
Close Ads
Verifikasi akun KG Media ID
Verifikasi Akun
Proteksi akunmu dari aktivitas yang tidak kamu lakukan.
199920002001200220032004200520062007200820092010
Data akan digunakan untuk tujuan verifikasi sesuai Kebijakan Data Pribadi KG Media.
Verifikasi Akun Berhasil
Bagikan artikel ini melalui
Oke
Login untuk memaksimalkan pengalaman mengakses Kompas.com
atau