Perubahan Konsumen Pembeli Daihatsu Ayla

TANGERANG, KOMPAS.com – PT Astra Daihatsu Motor (ADM) mencatat penurunan persentase pembeli mobil pertama di segmen mobil murah alias Low Cost Green car (LCGC).

Sri Agung Handayani, Director Corporate Planning & Communication Astra Daihatsu Motor ADM, mengatakan, terjadi pergeseran konsumen produk LCGC.

"Dulu Ayla didominasi 70 persen first time car buyer, kalau sekarang mulai awal launching 50 persen itu dikuasai additional buyer (pembeli mobil kedua) dan replacement buyer (pembeli mobil pengganti)," ujar Agung di Tangerang (16/8/2023).

Menurutnya, pergeseran ini dirasakan pada hasil penjualan generasi kedua Ayla selama Maret hingga Juli. Seperti diketahui, Ayla terbaru meluncur pada Februari 2023.

Agung juga mengatakan, alasan konsumen membeli generasi kedua Ayla telah berubah, yaitu jadi mempertimbangkan eksterior, efisiensi bahan bakar dan harga terjangkau.

Sementara dahulu alasan konsumen membeli generasi pertama Ayla adalah karena harga terjangkau dan kemudahan suku cadang.

Seperti diketahui, konsep awal LCGC memang ditujukan untuk konsumen mobil pertama, terutama dari pemilik sepeda motor yang mau naik kelas.

Agung menambahkan, saat ini Ayla adalah mobil terlaris kedua di segmen LCGC dengan market share 26 persen. Adapun pada periode Januari-Juli penjualan retail Ayla mencapai 13.880 unit.