2014, Kia Mengusung Tema Konsolidasi

Pemilu biasanya membuat orang yang mau membeli mobil baru untuk menunda sampai perhelatan ini selesai. "Mobil baru, penjualannya akan kembali normal atau meningkat pada semester kedua," tulis KMI dalam keterangan resminya, Rabu (29/1/2014).

Tahun lalu, Picanto menjadi penopang utama penjualan dengan sumbangan 6.379 unit atau 52 persen terhadap total penjualan. Model terlaris kedua adalah Rio dengan 3.326 unit, disusul Sportage (1.075 unit), Sorento (425 unit), Carens (266 unit), Cerato (177 unit), dan Optima (13 unit).

Penjualan tahun ini fokus pada mobil kompak seperti Picanto, Rio, dan Sportage. Hartanto Sukmono, Direktur Pemasaran KMI, menjelaskan, krisis bagi industri otomotif nasional mulai terjadi sejak September 2013, ketika nilai tukar dollar Amerika Serikat menembus Rp 12.000.

Dijelaskan, kondisi tersebut hampir 100 persen berdampak langsung pada setiap merek yang ada di Indonesia. "Tahun ini, temanya konsolidasi. Kami berusaha mempertahankan penjualan yang sudah dicapai tahun lalu (2013)," ungkap Hartanto.

Uniknya, target 2013 masih jauh dari perolehan 2012 yang sempat menyentuh 13.651 unit. "Memang kalau menyasar pada target yang ditetapkan awal 2013, kami tidak capai. Tapi melihat kondisi, target ini direvisi, dan kini sudah tercapai target terakhir," tutup Hartanto.