Toyota Kuasai Pasar Mobil di Indonesia 2020, Avanza Kontributor Tertinggi

JAKARTA, KOMPAS.com - Toyota Indonesia berhasil mempertahankan posisi sebagai pemimpin pasar kendaraan roda empat nasional secara tahunan meski terdapat pandemi virus corona alias Covid-19.

Berdasarkan data perseroan, merek asal Jepang ini berhasil mencapai total penjualan ritel sebanyak 182.665 unit sepanjang tahun 2020, turun 44,8 persen dibandingkan torehan tahun lalu dengan 331.004 unit. Namun penguasaan pasarnya masih di level 31 persen.

"Dampak dari pandemi pastinya sangat terasa, terkhusus di market yang turun dari sekitar 1 juta unit pada tahun lalu menjadi di bawah 600.000 unit," ujar Direktur Pemasaran PT Toyota Astra Motor (TAM) Anton Jimmy Suwandi kepada Kompas.com, Kamis (14/1/2021).

"Tapi kami bisa melewatinya dengan baik hingga penutupan tahun penjualan mencapai 23.000 unit dan total retail 182.665 unit," kata dia.

Untuk diketahui, pada tahun ini penjualan ritel tertinggi Toyota terjadi pada Januari dan Februari yang mencatatkan angka 24.928 unit dan 23.884 unit.

Tapi saat memasuki kuartal II/2020 atau April-Mei, penjualan terus merosot dengan titik terendahnya pada Mei 2020 sebanyak 6.727 unit. Kala itu, seluruh aktivitas masyarakat termasuk industri dibatasi imbas pandemi Covid-19.

Seiring dengan beragam kebijakan pemerintah untuk mengembalikan kinerja industri sedia kala, penjualan Toyota berangsur naik di kuartal III/2020. Saat itu, penjualan naik 33,2 persen dibanding periode April-Juni 2020.

Memasuki kuartal akhir (Oktober-Desember 2020), penjualan terus berada di jalur positif. Bahkan, meningkat signifikan jadi 54.589 unit atau naik 55,5 persen dibanding Juli-September 2020.

"Produk tiga teratas kita ada Avanza dengan kontribusi 22,3 persen, Rush dengan 18,9 persen, serta Kijang Innova 16,4 persen. Volume retail masing-masing 40.728 unit, 34.528 unit, serta 29.952 unit," ujar Anton.

Pada kesempatan sama, ia juga menyebut bahwa capaian di tahun lalu tak lepas dari beragam strategi yang dijalani Toyota. Satu diantaranya pengenalan produk baru dan promosi.

"Produk baru amat membantu stimulasi pasar dan permintaan di tengah daya beli yang melemah tahun lalu," ucap Anton.

Adapun produk baru yang dikeluarkan Toyota Indonesia tahun lalu ialah Toyota Alphard facelift, Toyota Vellfire facelift, Toyota Prius PHEV, Toyota Agya facelift, Toyota Corolla Cross, New Toyota Hilux, Toyota Kijang Innova TRD Sportivo Limited Edition, dan Toyota Sienta Welcab.

Pada kuartal IV/2020, hadir pula Toyota Yaris facelift, Toyota GR Supra facelift, Toyota Fortuner facelift, Toyota Kijang Innova facelift, dan Lexus UX 300 sebagai mobil listrik pertama di bawah naungan Toyota Group.