Buat Google, keputusan ini adalah respons terhadap Apple yang mengumumkan akan menyatukan iOS di panel instrumen untuk beberapa produsen mobil pada Juni lalu. Sampai saat ini, Apple sudah menggandeng BMW, Mercedes-Benz, General Motors, dan Honda. Saat ini Google baru bekerja sama dengan Toyota dan Tesla.
Audi belum mau memberi keterangan perihal kerja sama ini. Namun, Head of Product Strategy Audi, Filip Brabec, memberi pandangan bahwa mobil masa depan membutuhkan sistem operasi komputer yang mendukung akses aplikasi untuk hiburan lain saat mengemudi.
Informasi kerja sama Audi mencuat beberapa hari setelah Volkswagen (induk Audi) mengumumkan investasi 22 triliun euro untuk menambah model baru dan riset teknologi. Audi memiliki target untuk menjadi produsen premium pertama di dunia.
Tidak hanya pengumuman kolaborasi dengan Google, Audi juga akan menampilkan teknologi autonomous (untuk kondisi dan waktu tertentu) dan membeberkan strategi global 4-5 tahun ke depan di CES. Tahun lalu, Audi mendemonstrasikan parkir otomatis dan memperoleh respons positif.