Karakteristik Konsumen Mobil Daihatsu di Indonesia

JAKARTA, KOMPAS.com - PT Astra Daihatsu Motor (ADM) menjadi salah satu produsen otomotif yang menjual kendaraan dengan harga terjangkau di Indonesia.

Rentang harga mobil Daihatsu berada di kisaran Rp 100 juta sampai Rp 300 juta untuk versi tertinggi.

Untuk diketahui, 70 persen konsumen Daihatsu saat ini memang merupakan first car buyer atau pembeli mobil pertama. Tak heran jika pabrikan otomotif asal Jepang itu menghadirkan kendaraan dengan banderol yang terjangkau.

“Penjualan kami didominasi oleh first car buyer consumer, mungkin sampai 70 persen. Jadi kami terus pertimbangkan apa keinginan dan kebutuhan mereka,” ucap Sri Agung Handayani, Marketing Director dan Corporate Planning and Communication Director PT ADM di Bekasi, Minggu (28/4/2024).

Agung melanjutkan, karakteristik konsumen Daihatsu adalah mereka yang menginginkan kendaraan dengan harga yang murah serta bahan bakar yang efisien.

Seperti konsumen di Kota Bekasi, Jawa Barat, yang juga menjadi salah satu kontributor penjualan Daihatsu yang signifikan.

Diketahui lebih dari 3.000 unit per bulan kendaraan Daihatsu yang dijual di wilayah tersebut.

“Lebih ke arah hal-hal yang dia pertimbangkan dalam kepemilikan kendaraan, satu harga yang terjangkau, kemudian mudah belinya, kalau mau kredit DP-nya mudah, bisa diatur tenor panjang, dan ketiga adalah efisiensi di bahan bakar,” kata Agung.

Sebagai informasi, saat ini Daihatsu Ayla menjadi mobil paling murah yang ditawarkan oleh Daihatsu dengan harga Rp 135 juta. Sedangkan untuk banderol termahal adalah Daihatsu Terios dengan harga Rp 306 juta.