Kia dan Trio Detroit Digandrungi Anak Muda

Detroit, KompasOtomotif - Model dari Kia Motors plus  General Motors, Ford, dan Chrysler paling digandrungi kalangan anak muda Amerika Serikat. Melalui konsumen muda ini, merek Korea Selatan berhasil mendulang pertumbuhan penjualan, menurut dua lembaga peneliti RL Polk & Co dan Edmunds.com.

Data penjualan ritel sepanjang 2012 menunjukkan kalau GM, Ford dan Chrysler berhasil meningkatkan jumlah konsumen dalam rentang usia 18-24 tahun hingga 19 persen dan usia 25-34 tahun juga naik 1,5 persen sejak 2008. Kia mencatatkan kenaikan  6,8 persen dan 5,1 persen dalam kategori yang sama, sepanjang tahun lalu.

Kalangan anak muda justru mulai meninggalkan merek-merek Jepang seperti Toyota dan Honda. Melihat hal ini, Trio Detroit terus melansir model-model baru dengan bentuk kompak menyasar ke konsumen muda AS. Menurut peneliti LMC Automotive, ketiga merek ini akan mampu menaikkan pangsa pasarnya menjadi 33 persen tahun depan (2014) dari sebelumnya 26 persen (2009).

"Pabrikan AS terus masuk ke segmen mobil kompak, irit bahan bakar dengan harga terjangkau dalam beberapa tahun terakhir. Langkah ini sangat menarik bagi konsumen muda," jelas Jessica Caldwell, analis dari Edmunds.com di Santa Monica, California, dilansir Bloomberg (20/3/2013).

Merek-merek Jepang sampai kini memang masih tercatat memimpin dengan 43,6 persen untuk konsumen berusia 18-24 tahun dan 42,9 persen (usia 25-34 tahun), tapi terus menunjukkan tren penurunan. Mereka kehilangan angka sampai 9,8 persen dan 7,7 persen pada kedua kategori konsumen di atas sejak 2008.

Merek Eropa juga mencatatkan kenaikan signifikan dengan 1,1 persen (usia 18-24 tahun) menjadi 7,1 persen dan naik 1 persen (25-34 tahun) menjadi 9,8 persen. Hasil survei Bloomberg Januari lalu memprediksi, total penjualan mobil baru sepanjang tahun ini akan naik menjadi 15,1 juta unit dari tahun lalu hanya 14,5 juta unit.