JAKARTA, KAMIS - Banyak cara dilakukan untuk memasarkan sebuah produk perangkat seluler, apalagi kalau jumlah pesaingnya banyak. Seperti produk BlackBerry, saat ini ada tiga operator besar yang memberikan produk dan layanannya.

Operator XL (PT Excelcomindo Pratama) menggandeng Audi untuk bisa bersaing dengan Indosat dan Telkomsel. Program memberikan BlackBerry Bold kepada pembeli mobil Audi tipe A6 ini hanya akan berlaku selama berlangsungnya pameran otomotif Indonesia International Motor Show (IIMS) hingga 20 Juli mendatang.

"Kami memilih Audi sebagai mitra strategis karena Audi mampu menampilkan citra eksklusif dan ini sangat sesuai dengan target layanan BlackBerry Bold yang kami sediakan," kata Handono Warih, Manajer BlackBerry & Internet Service XL. Bagaimanapun, pasar BlackBerry relatif lebih unik dibandingkan dengan pasar gadget lainnya.

Hal ini terkait dengan karakteristik produk dan layanan BlackBerry yang masuk dalam kategori produk premium, yang meliputi segmen pasar pada kategori menengah atas. Dari waktu ke waktu, pertumbuhan jumlah pelanggan BlackBerry di Indonesia, termasuk pelanggan BlackBerry dari XL, juga menunjukkan angka pertumbuhan yang signifikan, yang saat ini telah mencatat lebih dari 8.000 pelanggan.

Gadget ini lebih diposisikan sebagai perangkat PDA yang mampu melakukan aktivitas e-mail bergerak, kompresi data menyebabkan berkas e-mail bisa dikirim dan diterima seperti layaknya SMS. Layanan ini sangat spesifik pada operator tertentu saja dan penggunaan alat juga tidak sembarangan. Pelanggan juga bisa menerima layanan BlackBerry Connect pada perangkat yang bukan diproduksi Research In Motion (RIM).

BlackBerry Bold merupakan model terbaru yang diluncurkan RIM beberapa waktu lalu, tetapi sampai saat ini belum masuk di pasar Indonesia. Namun, potensi permintaan dan antusiasme masyarakat terhadap BlackBerry Bold sangat tinggi. XL mencoba memanfaatkan antusiasme yang tinggi dari masyarakat terhadap kemunculan BlackBerry Bold tersebut melalui upaya strategis itu. (AWE/KOMPAS)